1全体のアクセス数を経由別で把握する

この項目で分かることは、アクセスの総数とアクセスはどの経由できているかということです。たいていのホームページは何もしていないと自然検索が多いのですがFACEBOOKやtwittwerなど積極的に活用されている方は、snsの数値が高くなるので、SNSによる宣伝効果が分かります。

などをクリックすればさらに具体的なサイトのURLを経由しているかわかります。
例えば、バナー広告など出した場合などこれで把握できるのです。

2個別ページ閲覧数、滞在時間、直帰率を調べる

ページの閲覧数、滞在時間、直帰率などわかります。これを調べることにより、人気ページや不人気ページなどが分かります。
例えば直帰率が高く、滞在時間も短いページには『何か問題があると』仮説を立てて、ページの内容を変えたり修正を加えたりするというという判断もできます。特にここで重要なポイントは平均ページ滞在時間と直帰率です。平均ページ滞在時間が短く、直帰率が高い場合、不人気ページといえますのでもしかしたら、ページのコンテンツを見直す必要性があるかもしれません。ページの内容にもよりますが、そのページが例えば『サービスや商品内容』『料金の説明』などコアの部分で、直帰率が80％超え滞在時間が1分を切るようなら、何か問題があり修正をくわえるべきと判断ができます。

3ランディングページ

ランディングページとはwebユーザーの入り口となるページのことです。
ホームページはかならずしもトップページが入口とは限りません。最近のSEO対策の傾向として『コンテンツ重視』の傾向がありトップページより、むしろ下層ページの方が検索エンジンにヒットしアクセスを稼いでいる場合もあります。ここでも直帰率や滞在時間、閲覧数が重要になります。ここで注意すべきページはアクセス数が多いにも関わらず、直帰率が高いページです。80％を超えるようなら、ザル状態となっていると判断できます。このページはせっかく集めたユーザー漏らしているといえるので、改善の余地があると言えます。また新規ユーザーにも着目して、どのページが新規ユーザーの獲得に貢献しているか一目瞭然で分かります。それにより今後のページ改善、SEO対策、新規追加ページなどの仮設を立てることができます。

最近のSEO対策はオウンドメディアやブログで記事を多数作成して全体のアクセス数を集めることが主流になりつつありますが、このような場合特にランディングページのデータが最も重要です。